今年5月10日至12日，進(jìn)入第5個(gè)年頭的中國(guó)品牌日活動(dòng)如期在上海展覽中心開(kāi)幕，活動(dòng)以中國(guó)品牌，世界共享；聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)為主題，旨在進(jìn)一步凝聚品牌發(fā)展共識(shí)，傳播品牌發(fā)展理念，持續(xù)推進(jìn)品牌建設(shè)。

進(jìn)入新發(fā)展階段，培育壯大縣域品牌已成為擴(kuò)大內(nèi)需的一個(gè)重要抓手。持續(xù)增強(qiáng)品牌建設(shè)能力、完善產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)控等問(wèn)題，引起廣泛關(guān)注。在此背景下，縣域品牌發(fā)展現(xiàn)狀如何？面臨怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？帶著這些問(wèn)題，本報(bào)記者深入中國(guó)品牌日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)一探究竟。

5月10日，2021年中國(guó)自主品牌博覽會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，來(lái)自河北滄州河間市明尚德品牌的展位前，觀眾絡(luò)繹不絕。

過(guò)去這些年，我們一直在做著世界工廠的角色，80%的訂單量都是出口的OEM（代工生產(chǎn)）訂單。河北明尚德玻璃科技股份有限公司宣傳部負(fù)責(zé)人張磊說(shuō)，雖然僅依靠OEM模式就能活得很滿足，但看到近年來(lái)國(guó)人生活水平的持續(xù)提高和對(duì)高品質(zhì)產(chǎn)品需求的持續(xù)增長(zhǎng)，明尚德逐漸加大對(duì)工業(yè)設(shè)計(jì)、自主研發(fā)、品牌推廣等領(lǐng)域的投入力度，希望打造中國(guó)人自己的耐熱玻璃品牌。

明尚德的選擇與今年中國(guó)品牌日活動(dòng)聚力雙循環(huán)，引領(lǐng)新消費(fèi)的主題不謀而合。國(guó)家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)發(fā)展司一級(jí)巡視員夏農(nóng)表示，希望通過(guò)對(duì)國(guó)貨精品的集中展示和體驗(yàn)，激勵(lì)企業(yè)更加堅(jiān)定地投身品牌創(chuàng)建，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、高質(zhì)量供給引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)，促進(jìn)國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)。

河間市享有‘中國(guó)工藝玻璃之都’的稱號(hào)，幾十年前當(dāng)?shù)乇椴贾谱鞑Ａ萜鞯男∽鞣?。張磊介紹，2004年，明尚德前身——河北明亮玻璃制品有限公司開(kāi)始從生產(chǎn)實(shí)驗(yàn)室儀器向日用玻璃制品過(guò)渡，在投入40噸原料、一整車間員工和半年時(shí)間之后，終于在雙層耐熱玻璃水杯領(lǐng)域取得技術(shù)突破，并以此敲開(kāi)海外市場(chǎng)的大門。隨后，又于2005年攻克引嘴壺技術(shù)難關(guān)。張磊說(shuō)，這兩個(gè)工藝的突破，帶來(lái)了耐熱玻璃行業(yè)的飛速發(fā)展，時(shí)至今日，這兩項(xiàng)技術(shù)依然是核心工藝，占據(jù)耐熱玻璃產(chǎn)品品類50%以上的市場(chǎng)份額。河間市耐熱玻璃行業(yè)從區(qū)域內(nèi)零散分布的小作坊成長(zhǎng)為擁有從業(yè)人員6萬(wàn)余人、年產(chǎn)值逾60億元的地方重要行業(yè)之一。明尚德通過(guò)多年的努力，也成功在新三板掛牌上市。

生產(chǎn)代工訂單已經(jīng)滿足企業(yè)發(fā)展所需，為什么還要?jiǎng)?chuàng)建自主品牌，生產(chǎn)中國(guó)人自己的耐熱玻璃日用品？從1980年成立之初生產(chǎn)實(shí)驗(yàn)室玻璃儀器，到2004年開(kāi)始研制家用玻璃制品，到2010年創(chuàng)建明尚德品牌，再到如今設(shè)計(jì)專業(yè)功能的終端產(chǎn)品，每一次調(diào)整都是圍繞消費(fèi)者需求改變而進(jìn)行的。我們致力于飲、食、藝三個(gè)生活需求方面的玻璃文化研究。張磊說(shuō)，如果從生態(tài)圈的角度來(lái)看待一個(gè)行業(yè)，可能就需要產(chǎn)品制造者和消費(fèi)者之間形成有機(jī)互動(dòng)，那么創(chuàng)建品牌、加大推廣力度，則有助于提高供需雙方之間產(chǎn)生互動(dòng)、增強(qiáng)聯(lián)系的機(jī)會(huì)。

縣域品牌不僅承載了優(yōu)化供給、擴(kuò)大需求、推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的任務(wù)，更是傳承傳統(tǒng)工藝、弘揚(yáng)工匠精神的助推器，來(lái)自山西晉城高平市的品牌吉利爾對(duì)此深有體會(huì)。

2018年，我們第一時(shí)間從高平市發(fā)改部門得知將舉辦首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)的消息，就立即報(bào)了名。山西吉利爾潞綢集團(tuán)織造股份有限公司品牌部負(fù)責(zé)人劉朵霞說(shuō)，潞綢是山西絲綢業(yè)的代表，在明清時(shí)期是皇室貢品，可以算是山西省的一張文化名片，但如今其影響力遠(yuǎn)不及蘇絲、杭緞和蜀錦，這其中的一個(gè)重要原因就是未對(duì)品牌建設(shè)給予足夠重視。

品牌不僅意味著高品質(zhì)，更是對(duì)保護(hù)和傳承傳統(tǒng)技藝的企業(yè)的一種認(rèn)可，劉朵霞介紹，吉利爾始終堅(jiān)持全部用天然桑葉而非飼料喂養(yǎng)我國(guó)北方特有的蠶種，在織造工藝上也忠于古法，并且十多年來(lái)持續(xù)為設(shè)立在高平市下轄鄉(xiāng)鎮(zhèn)的2個(gè)養(yǎng)蠶基地的蠶農(nóng)們提供補(bǔ)貼，以鼓勵(lì)蠶農(nóng)堅(jiān)持把自家田地用來(lái)養(yǎng)蠶而非種植其它經(jīng)濟(jì)效益更高的作物，打造品牌能夠增加消費(fèi)者對(duì)我們產(chǎn)品和工藝的了解，增強(qiáng)信任，從而幫助我們一起把這項(xiàng)傳統(tǒng)技藝延續(xù)下去。

在傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，縣域品牌對(duì)鄉(xiāng)村旅游的帶動(dòng)作用也日益增強(qiáng)。在博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，來(lái)自河南省開(kāi)封市祥符區(qū)朱仙鎮(zhèn)的木版年畫(huà)老字號(hào)天成老店第六代傳承人尹金堂，以及來(lái)自天津的楊柳青年畫(huà)傳承人王華云和彭玉海，都不約而同地提到了縣域品牌助力本地文旅融合發(fā)展的積極作用，有的游客就是為了體驗(yàn)傳統(tǒng)技藝專程到我們這邊旅游的。

品牌推廣需要長(zhǎng)期的積累和持續(xù)的維護(hù)，對(duì)于規(guī)模、預(yù)算和人力方面相對(duì)有限的縣域市場(chǎng)主體而言，是否有必要為品牌建設(shè)投入大量精力？只有更多的人知道它、使用它，它才能更好的傳承下去。北京燕京八絕博物館館長(zhǎng)柏群，此次帶來(lái)多件精美工藝品參展。他說(shuō)，打造品牌的意義在于通過(guò)開(kāi)展集中而有序的推廣工作，提高非遺技藝的知名度和美譽(yù)度，我們會(huì)邀請(qǐng)‘非遺’傳承人參加博覽會(huì)、走進(jìn)校園和機(jī)關(guān)事業(yè)單位等場(chǎng)所進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展示，擴(kuò)大人們對(duì)這些藝術(shù)的了解和接觸。柏群說(shuō)，作為非遺傳承人的能工巧匠平日往往潛心創(chuàng)作而忽視宣傳，甚至?xí)c喧囂的推介活動(dòng)保持距離，而博物館則發(fā)揮著傳播平臺(tái)的作用，能夠把多位大師請(qǐng)進(jìn)課堂，向公眾展示絕活。

柏群介紹，燕京八絕的特色在于博采眾長(zhǎng)，其由來(lái)是明清時(shí)期由皇室在全國(guó)范圍內(nèi)遴選能工巧匠進(jìn)京制造御用品，并經(jīng)過(guò)數(shù)百年的沉淀與打磨而成的。殿堂級(jí)工藝品為何也要進(jìn)行品牌推廣？‘燕京八絕’包括金漆鑲嵌、花絲鑲嵌、景泰藍(lán)、牙雕、玉雕、雕漆、京繡、宮毯八大工藝門類，柏群笑言：這些絕技由于歷史上只服務(wù)于皇家，所以很多久居京城的普通百姓都未有所聞，一度遇到傳承困難。近年來(lái)，在黨和政府的政策支持下，燕京八絕傳承人協(xié)力發(fā)展，立足北京、面向全國(guó)、走向世界，開(kāi)創(chuàng)了燕京八絕非遺事業(yè)發(fā)展新的春天。

特意來(lái)上海參加中國(guó)品牌日活動(dòng)，是否會(huì)增大開(kāi)支？我們作為傳承人是受邀參展，無(wú)需繳費(fèi)。來(lái)自天津的葉雕技藝非遺傳承人劉學(xué)會(huì)說(shuō)，雖然在子女、徒弟的幫助下，偶爾也會(huì)做直播，但這種手藝有很多是無(wú)法用語(yǔ)言準(zhǔn)確表述清楚的，而通過(guò)面對(duì)面、手把手地教學(xué)，很快就能上手了。當(dāng)然，要想做精、做好，仍需持久磨練。

縣域品牌建設(shè)目前面臨哪些挑戰(zhàn)？有的縣很重視品牌建設(shè)，鼓勵(lì)企業(yè)創(chuàng)立自主品牌，但對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管不夠，出現(xiàn)有品牌無(wú)質(zhì)量的情況。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院農(nóng)村發(fā)展研究所土地經(jīng)濟(jì)研究室主任郜亮亮說(shuō)，品牌建設(shè)的核心是將產(chǎn)品的品質(zhì)提升到最高水平，并穩(wěn)定在這一水平，從而擴(kuò)大市場(chǎng)銷路，鎖定消費(fèi)群體，最終促進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

對(duì)于如何做強(qiáng)縣域品牌，郜亮亮表示，一方面要通過(guò)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管，確?？h域內(nèi)每個(gè)產(chǎn)品的品牌和品質(zhì)相匹配；另一方面，也要積極進(jìn)行區(qū)域公共品牌建設(shè)，從而對(duì)各類產(chǎn)品的品質(zhì)形成有效約束和激勵(lì)，品牌間正外部性得到充分利用，進(jìn)一步擴(kuò)大縣域內(nèi)各類產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力。

郜亮亮以四川省綿陽(yáng)市三臺(tái)縣為例，介紹了對(duì)區(qū)域公共品牌建設(shè)的探索。三臺(tái)縣的麥冬產(chǎn)量占全國(guó)70%以上，域內(nèi)各類生產(chǎn)主體和企業(yè)都有自己的麥冬品牌。為了形成品牌合力，全縣在統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和產(chǎn)品品質(zhì)上下大功夫，政府部門牽頭打造涪城麥冬區(qū)域公共品牌，符合各項(xiàng)質(zhì)量要求的麥冬產(chǎn)品可以加貼區(qū)域公共品牌銷售，產(chǎn)品價(jià)格因此提升10%左右。同時(shí)，當(dāng)?shù)卣块T積極開(kāi)展品牌保護(hù)行動(dòng)，嚴(yán)厲打擊損害公共品牌形象的各類行為。

自2016年6月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動(dòng)供需結(jié)構(gòu)升級(jí)的意見(jiàn) 》推動(dòng)實(shí)施國(guó)家品牌戰(zhàn)略以來(lái)，不僅縣域市場(chǎng)主體自主培育的品牌得到蓬勃發(fā)展，作為品牌建設(shè)國(guó)家隊(duì)的中央企業(yè)和伴隨新興產(chǎn)業(yè)快速崛起的新銳品牌也都在積極下沉或開(kāi)拓縣域市場(chǎng)。

自1988年以來(lái)，我們定點(diǎn)幫扶7省12縣，以及5個(gè)對(duì)口支援地區(qū)。僅‘十三五’期間，就累計(jì)投入18億元，實(shí)施2800多個(gè)幫扶項(xiàng)目，惠及1175個(gè)村莊，是央企中定點(diǎn)幫扶數(shù)量最多的企業(yè)。在博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，中國(guó)石油展覽工作人員介紹，除了在集團(tuán)旗下非油業(yè)務(wù)品牌昆侖好客便利店銷售對(duì)口幫扶地區(qū)出產(chǎn)的礦泉水、咖啡等特產(chǎn)，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，中國(guó)石油多年來(lái)堅(jiān)持企業(yè)發(fā)展和業(yè)務(wù)所在地可持續(xù)發(fā)展相結(jié)合，持續(xù)推進(jìn)海外社區(qū)建設(shè)，為一帶一路沿線國(guó)家和地區(qū)提供醫(yī)療、教育等各方面幫助。

在提供資金支持的基礎(chǔ)上，國(guó)資央企的技術(shù)和資源優(yōu)勢(shì)也為推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化注入強(qiáng)大動(dòng)力。航天科工展臺(tái)負(fù)責(zé)人于希，介紹了品牌旗下智慧農(nóng)業(yè)公司為貴州省清鎮(zhèn)市紅楓湖鎮(zhèn)駱家橋村設(shè)計(jì)、施工、進(jìn)行配套信息化研發(fā)而建成的面積2.5萬(wàn)畝高標(biāo)準(zhǔn)設(shè)施蔬菜保供基地項(xiàng)目情況。我們研制的電機(jī)控制柜是大棚內(nèi)的核心控制設(shè)備，既能為棚內(nèi)設(shè)備供電，還可以采集棚內(nèi)設(shè)備運(yùn)行狀態(tài)、環(huán)境數(shù)據(jù)等，并上傳到物聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。于希說(shuō)，例如遇到突發(fā)天氣狀況，靠人工關(guān)閉基地內(nèi)上百個(gè)大棚的卷膜根本來(lái)不及，但通過(guò)航天科工提供的物聯(lián)網(wǎng)管控系統(tǒng)就可以遠(yuǎn)程開(kāi)啟卷膜電機(jī)。

贛糧集團(tuán)業(yè)務(wù)總監(jiān)賴紅介紹：我們與種子公司對(duì)接，引入適宜本地種植的優(yōu)質(zhì)稻品種，使每畝種植收益增加400元。我們還通過(guò)公司+合作社+農(nóng)戶的模式與合作社簽訂收購(gòu)訂單，提供產(chǎn)后服務(wù)支持，解決農(nóng)戶稻谷晾曬難、儲(chǔ)存難、售糧搬運(yùn)難、運(yùn)輸難、加工難、銷售難等問(wèn)題。2020年，這項(xiàng)服務(wù)輻射贛州市章貢區(qū)、南康區(qū)、贛縣、上猶縣、于都縣的11個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，有力地促進(jìn)了農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)增效。

助力縣域發(fā)展，新銳品牌也不示弱。來(lái)自上海的品牌喜馬拉雅通過(guò)有聲城市解決方案助力福建省浦城縣在基層黨建、全民閱讀、景點(diǎn)推介等領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了服務(wù)升級(jí)。同樣來(lái)自上海的品牌復(fù)瞰科技正在積極探索億級(jí)像素云相機(jī)在數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)過(guò)程中的應(yīng)用場(chǎng)景，雖然只是起步階段，但我們一直在關(guān)注和思考用技術(shù)助力鄉(xiāng)村振興的路徑，復(fù)瞰科技相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的全球市場(chǎng)，來(lái)自安徽省蕪湖市的品牌海螺，依然有同場(chǎng)競(jìng)技的勇氣和能力。我們?cè)凇粠б宦贰鼐€國(guó)家建成了12家大型工廠，在東南亞、歐洲、北美等地區(qū)發(fā)展了42家企業(yè)，年貿(mào)易額達(dá)50億美元，用工本土化率達(dá)到70%以上，安徽海螺集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書(shū)記、董事長(zhǎng)王誠(chéng)表示，邁入十四五，海螺將持之以恒深化品牌創(chuàng)建，以品牌力量激發(fā)新的增長(zhǎng)動(dòng)能，立足打造世界一流品牌、創(chuàng)建世界一流企業(yè)，為人類共創(chuàng)美好家園貢獻(xiàn)更大力量。

品牌不僅是市場(chǎng)主體使命、愿景、價(jià)值觀的視覺(jué)呈現(xiàn)，其蘊(yùn)含的精益求精、開(kāi)拓創(chuàng)新、誠(chéng)實(shí)守信等經(jīng)營(yíng)理念，更是增強(qiáng)供需聯(lián)結(jié)的精神力量。歷經(jīng)五載的中國(guó)品牌日活動(dòng)，為眾多縣域品牌提供了展示新形象的空間和機(jī)會(huì)，也為廣大消費(fèi)者創(chuàng)造了一場(chǎng)感知品牌新成果的嘉年華。在品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略驅(qū)動(dòng)下，縣域品牌繁花盛開(kāi)。這些或從縣域走出或正向縣域滲透的品牌照映出區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高質(zhì)量發(fā)展，也必將為中國(guó)品牌在全球市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找準(zhǔn)新坐標(biāo)。（記者 徐清子）